Giá trị của sản phẩm bao gồm giá trị sử dụng và giá trị thương hiệu. HPA tư duy và sáng tạo dựa trên nền tảng là giá trị cốt lõi của sản phẩm, nghiên cứu thị trường tiêu dùng, xu hướng phát triển, nhu cầu tiềm năng để đề xuất định vị thương hiệu, nhận diện thương hiệu giúp tối đa hóa giá trị của sản phẩm.
Các dịch vụ tư vấn phát triển thương hiệu:
- Chiến lược xây dựng thương hiệu
- Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
- Thiết kế tài liệu truyền thông/tài liệu bán hàng
CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ?
Nhận diện thương hiệu là bộ mặt của một thương hiệu. Nó bao gồm: logo, phông chữ, màu săc và các chi tiết được sử dụng trên nó. Nó đại diện và hướng sự nhận diện của bạn tới sự yêu thích của khách hàng.
Chiến lược phát triển thương hiệu thu hút khách hàng và giúp xây dựng niềm tin và lòng trung thành của khách hàng tới các đại sứ thương hiệu một cách lặp lại.
Nhận diện thương hiệu cần có sự nhất quán.
Nó đại diện và tăng cường tiếng nói của doanh nghiệp. Các thông điện mà nhận diện thương hiệu truyền đạt cần rõ ràng, mạch lạc và nó cần nhất quán trong mọi kịch bản mà nó được sử dụng hoặc số lần nó xuất hiện.
Có 7 nguyên tắc cốt lõi để thiết kế một nhận diện thương hiệu mạnh, hấp dẫn và nhất quán:
Định vị
Định vị thương hiệu là các yếu tố giúp xác định khách hàng mục tiêu mà bạn hướng tới và vì sao sản phẩm của bạn tốt hơn các sản phẩm cạnh tranh.
Nghiên cứu thị trường
Một trong những cách tốt nhất để làm nghiên cứu thị trường đơn giản là trao đổi với mọi người. Phỏng vấn qua điện thoại giúp trao đổi chi tiết và xác định rõ các vấn đề cần thiết mà chúng ta đang nghiên cứu. Mua và sử dụng thử các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh cũng là một cách thức hữu ích để có thể hiểu rõ hơn về thị trường.
Cá tính của thương hiệu
Cá tính của thương hiệu là những cân nhắc vô cùng quan trọng. Nó phản ánh xuyên suốt trong bộ nhận diện nếu như đó là một lựa chọn tốt. Nhiều công ty không cân nhắc về việc lựa chọn cá tính doanh nghiệp nhưng đó thực sự là PHẢI CÓ. Nếu yếu tố cá tính không được xem xét đến, khách hàng sẽ bị rối và khó có thể kết nối với thương hiệu của bạn.
Logo
Logo là tâm điểm của nhận diện thương hiệu. Nó là phần mà khách hàng sẽ nhìn thấy thường xuyên nhất. Nó cần phù hợp với tất cả các yếu tố thuộc về cá tính thương hiệu, văn hóa thương hiệu và truyền tải tới thị trường mục tiêu.
Màu sắc
Cần có một bảng màu được tạo ra cho thương hiệu của bạn. Nghĩa là cần một số màu được xác định cụ thể sẽ được sử dụng nhất quán và xuyên suốt khi nó hiển thị trực tuyến hoặc trực tiếp.
Kiểu chữ
Phông chữ và các kiểu chữ đều có sức mạnh riêng khi nó được đặt trong bộ nhận diện thương hiệu của bạn. Nên sử dụng một bảng chữ nhất định để thiết kế thương hiệu của bạn và có một hoặc vài mẫu chữ khác có thể ứng dụng linh hoạt hơn trong các tài liệu truyền thông.
Tài liệu truyền thông
Cần sự thể hiện nhất quán bộ nhận diện thương hiệu để giao tiếp với khách hàng trực tuyến và trực tiếp bao gồm website, tài liệu văn phòng (letterheads, business card, vv…) tài liệu tiếp thị (tờ rơi, cataloge, vv…) mẫu kỹ thuật số (hóa đơn, báo giáo, mẫu bài trình chiếu…) và các thiết kế sử dụng trên mạng xã hội…
Hướng dẫn thương hiệu
Tạo ra một bộ hướng dẫn sử dụng nhận diện thương hiệu bao gồm các yếu tố tạo nên nhận diện thương hiệu sẽ giúp lan tỏa hiệu ứng tiếp thị sản phẩm đến khắp mọi nơi mà thương hiệu của bạn xuất hiện. Nó còn có thể giúp cho các logo của các thương hiệu do bạn tạo ra nhất quán và mọi người có thể dễ dàng nhận ra các thương hiệu đó đến từ một công ty.